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Especial: Desde Rock al Parque en Bogotá Colombia (2)

Blogging desde la conferencia “MEDIOS DE COMUNICACION EN EL MERCADO DE MUSICA LATINOAMERICANO” con Jesus Lara, Vicepresidente Senior de Talento para MTV3 / MTV / VH1

A la pregunta “¿cómo se están estructurando los canales de videos en Estados Unidos para el mercado latinoamericano?”, Jesus Lara responde: A través de canales como MTV / VH1 y sus diferentes subcanales como MTV 3 (primer canal exclusivo para la poblacion hispana bilingüe, con subtítulos en español o inglés para la audiencia que maneja el spanglish); MTV NORTE (canal para México exclusivamente); MTV CENTRAL (Zona andina como Colombia, Perú y Ecuador específicamente) y MTV SUR (enfocado para el cono sur y el mercado argentino).

El mercado debe ser local en lo posible, en el sentido en que la programación mezcla lo internacional con lo que está sonando localmente, de manera que se acerque a la juventud de la zona. Por encima de ser una canal de música, la idea es lograr consolidárse como una marca juvenil.

Siempre cercano a la música y cercano a la audiencia juvenil, siendo la espina dorsal pero complementándose con todos los elementos del “youth culture”, programas que afectan a la juventud en cualquier parte del mundo.

Dado las nuevas opciones para suplir la juventud con su gusto musical, con las redes sociales locales y el “broadband”, canales como estos han tratado de generar portales de Internet como lazona.com, donde esencialmente se genera un “social networking site” tipo myspace pero directamente vinculado al mundo MTV. Con este experimento se pueden apoyar a nuevas bandas, talentos innovadores y frescos de las regiones locales y de los mercados de nicho. De ese ejercicio han surgido dos bandas que han sido firmadas por multinacionales y corporaciones discográficas en Costa Rica y Colombia específicamente.

El Internet nos ofrece grandes y nuevas opciones para el consumo y para los gustos, donde no hay barreras para entrar a los mercados locales. Este fenómeno también ha afectado a canales como estos, siendo una gran oportunidad para nuevas bandas, ya que ahora varias se subirán al “long tail”, recibiendo apoyo en los mercados de nichos y segmentos juveniles.

Ahora bien el consumo actual de videos y de la TV es un consumo pasivo, por lo cual en ese channel surfing, se dan espacios para mantener un modelo de negocio, cautivando al publico con el desarrollo de “realities” como Enchúlame la Maquina y Next entre otros. De hecho actualmente, este tipo de programas son los que hacen que se mantenga el “rating” de cada uno de los canales.

Para cautivar la audiencia hay que estudiar e investigar los mercados y segmentos locales, tratando de mantener una línea que sea la que los “jóvenes quieren ver”, tratando de acertar la mayor cantidad de veces. Para ello, MTV está apoyando a formulas nuevas, videos indies, con un look fresco, ideas nuevas, tal como el ultimo video de la banda chilena “Los monos” que esta siendo hit en Youtube. Lo que no funciona son los videos “en vivo” y aquellos que básicamente son repetitivos o aburridos.

La cultura del hip hop está cogiendo fuerza y sus fusiones con el rock / el pop / el regeton, es donde según MTV, se están dando las músicas más interesantes y donde la audiencia consume nuevos géneros creativos, con talento, con competencia y ventajas sobre otros nichos y segmentos.

Finalmente, es claro y concreto, que los mercados de nicho son aquellos que realmente están cogiendo fuerza y la globalización abre puertas y oportunidades para los nuevos nichos y segmentos locales. Los nichos de mercado son aquellos que en un futuro formarán parte de la programación de todos los canales de videos de música, porque el mercado local es el mercado que está buscando el mundo para complementar su cultura y para fusionar las tendencias, pero sobretodo para fortalecer su mercado en desarrollo. “Latinoamérica es sin duda alguna un nicho local con gran fuerza”.

Por Federico Saretzki
Enviado especial AliadoDigital