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Entrevista con el gerente de producto de la “indiestore” de 7digital

Fundada en enero de 2004, 7digital es una de las empresas más dinámicas del competido mercado de la descarga de música y videos en línea en el Reino Unido. De hecho, gracias a una sub-tienda exclusivamente dedicada a artistas independientes denominada “indiestore”, por primera vez en la historia del Reino Unido, la agrupación local Koopa logró entrar en el Top 40 el pasado mes de Enero sin contar con sello discográfico alguno.

La indiestore, lanzada a principios del año 2006, permite la generación gratuita de tiendas personalizadas para la promoción y venta de música bajo la “sombrilla” de 7digital. En “tan solo 15 minutos”, frase que hace parte del eslogan de promoción de la “indiestore”, un artista independiente puede generar su propio espacio para vender cuatro de sus canciones, recibiendo el 70% de las regalías respectivas.

También, si se cuenta con algo de presupuesto, se puede hacer uso de la opción “pro” que permite vender un mayor número de canciones y tener acceso a varias herramientas de promoción adicionales.

AliadoDigital conversó esta semana con Tejas Mistry, Gerente de Producto de la “indiestore” para 7digital. Esto fue lo que nos dijo:

AliadoDigital: ¿Si yo soy un artista independiente, porqué debo utilizar la “indiestore” para promover mi música?

Tejas Mistry: La “indiestore” otorga las herramientas y el poder para que cualquier artista pueda desarrollar su propia tienda digital para vender en línea directamente a sus fans. Lo interesante es que los artistas retienen hasta el 80% de sus regalías (en la versión pro) y pueden controlar todo el proceso de distribución de su musica, desde fijar el precio de sus canciones y acceder a reportes de ventas en tiempo real.

Para los fans y consumidores, la “indiestore” les brinda acceso a musica en formato de alta calidad y sin protecciones digitales (DRMs). Adicionalmente, las descargas se pueden realizar en diferentes tipos de monedas y las transacciones se pueden llevar a cabo con diferentes medios de pago como tarjetas de crédito, PayPal y SMS (compras vía mensajes de texto en el Reino Unido solamente). Todo lo anterior facilita que cualquier artista pueda expandir su mercado a una audiencia completamente global.

AliadoDigital: ¿Hay planes de una “indiestore” en español?

Tejas Mistry: A pesar que España es el tercer país donde más se utiliza la “indistore”, en el momento no tenemos una versión en español. Sin embargo, los artistas españoles han logrado adaptarse a la versión existente, incluyendo –por supuesto- todo su contenido en español. (Dos ejemplos: http://www.indiestore.com/ultrafunk, http://www.indiestore.com/zaharamusic). De todas formas, la traducción de la tienda en varios idiomas es una meta de 7digital. Como dato interesante, en la indiestore tenemos artistas que representan más de 130 países, dentro de los cuales consideramos que la musica de origen latino tiene un significativo potencial de crecimiento.

Aliado Digital: ¿Si no me encuentro en el Reino Unido, cómo puedo recolectar mis regalías?

Tejas Mistry: Todas las regalías por concepto de ventas en la indiestore son canceladas utilizando una cuenta de PayPal, el cual es uno de los métodos comúnmente mas utilizado para realizar de manera segura transacciones en Internet. Adicionalmente, no se carga ningún tipo de comisión por recibir enviar y recibir las regalías a través de este servicio.

Aliado Digital: ¿Cree que existe potencial para la venta de música de origen latino en el Reino Unido?

Tejas Mistry: El Mercado de la musica en el Reino Unido ha siendo por siempre muy diverso y abierto a musica de diferentes orígenes. Así, la musica de origen latino tiene una gran oportunidad de crecimiento mediante la creación de comunidades en línea a las cuales los británicos puedan acceder. Hay que tener en cuenta que en la actualidad la disponibilidad debe ser para todo el mundo, con el objeto de construir una base de fans.

Aliado Digital: ¿Algun caso exitoso que valga la pena comentar?

Tejas Mistry: La “indiestore” ha sido bastante exitosa en el trabajo con bandas totalmente independientes (sin sello disquero) en el Reino Unido. En la medida que las descargas digitales cuentan para el listado oficial de ventas de sencillos en este país, hemos ayudado a 4 bandas (Koopa, Midas, Ugly Rumours y Mesh-29) a lograr una posición dentro del Top 40 oficial. Hay que agregar además que estas bandas pudieron tener a su disposición casi las mismas estrategias y tecnologías utilizadas por un artista respaldado por una “major” con la diferencia que el gasto en mercadeo fue significativamente diferente.

Mayor información (en inglés):

www.7digital.com
www.indiestore.com