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Especial: Te vendo un pedazo de mi álbum

No nos digamos mentiras. A pesar de la gran cantidad de posibilidades que ofrece la tecnología para que los grupos y artistas desarrollen sus carreras independientemente, en la gran mayoría de los casos la cantidad de dinero disponible hace la diferencia entre el éxito y el fracaso. Desafortunadamente, debido a la caída en los ingresos de la mayoría de los sellos disqueros, la inversión en nuevo talento cuando no es inexistente es sumamente reducida.

Y aunque la financiación de trabajos musicales con la ayuda de los fans no es nada verdaderamente innovador (el grupo de rock británico Marillion ya lo había hecho en el 2000), en los últimos años un nuevo tipo de modelos de inversión ha aparecido para capitalizar esta nueva necesidad convirtiéndola a la vez en una oportunidad.

Sellaband es un servicio de origen holandés que inició operaciones a finales del 2006. La idea detrás de Sellaband es que los fans -llamados “believers”- compren pequeños pedazos de $10 dólares cada uno como inversión para apoyar al artista de su preferencia. Los artistas que logran recolectar $50.000 dólares pasan a trabajar con un equipo especializado en producción y grabación. Una vez listo el nuevo trabajo, es puesto a la venta primordialmente vía medios digitales tipo iTunes.

El presupuesto es controlado totalmente por Sellaband y según la colombiana Lily Vasquez, una de los 21 artistas que a la fecha han logrado el tope requerido y la única latina, es un proceso que “fluye sin ninguna dificultad”. En el caso de Lily, Sellaband se encargó hasta de los músicos invitados e incluso ayudó con la grabación del video del primer sencillo.
En cuanto a la manera de operación los “believers” reciben una edición limitada de la copia física del trabajo, mientras que comparten el 33% de los ingresos en las ventas. Por el lado de los artistas, al grabar con Sellaband deben firmar un contrato editorial en el cual reciben el 60% de los ingresos, el productor recibe un 10% y el 30% restante se queda en Sellaband.

Por otra parte está Slicethepie, servicio que hace poco consiguió cinco millones de dólares en inversión privada. Aunque el concepto sigue teniendo como base el fan para la financiación de los trabajos, Slicethepie funciona de una manera un poco más compleja en donde los inversionistas escriben reseñas para guiar a otros. Los artistas que mejores reseñas reciben pasan a las denominadas “arenas” donde el objetivo es alcanzar el equivalente a $30.000 dólares en inversión en un lapso de dos semanas.

Slicethepie también ofrece la posibilidad a bandas ya establecidas, incluso con contratos discográficos o editoriales, a que entren buscando financiación directa sin pasar por el proceso de reseñas. Sin embargo, Slicethepie recomienda que los que toman este camino cuenten con una base de más de 5000 fans. A estos fans se les anima a invertir en su banda, por lo cual reciben –aparte del futuro CD- una participación en los ingresos que se generen. En este camino, la banda también tiene un tiempo limitado para lograr la meta.

A la fecha solamente un álbum ha sido editado por Slicethepie (del grupo británico “The Alps”). Otro será lanzado pronto (Miranda Barber) y hay 14 artistas que están por lograr el tope requerido.

Pero estos modelos tampoco son para todo el mundo y quizás tanto Sellaband como Slicethepie son caminos difíciles para arrancar de cero. Lily por ejemplo ya tenía un disco previo, que fue el que utilizó para atraer a sus “believers”. Pero también su caso es una muestra de cómo la dedicación paga sus dividendos: en los nueve meses que le tardó alcanzar la meta, “invirtió” en línea entre 3 y 5 horas diarias estableciendo contacto con sus fans.

El interrogante que surge y la mayor debilidad de ambos servicios es la falta de apoyo en la promoción una vez grabado el álbum. Aunque en ambos casos está garantizada la distribución digital y algo en la distribución física, hacerse notar en la actualidad es también más complicado que nunca antes. De todas formas es bastante probable que en el proceso natural de maduración los servicios fortalezcan esta parte. Pero igual, tener un disco a la venta en las principales tiendas digitales, una base leal de fans, pero sobretodo una historia que contar es sin duda un buen punto de partida.

Juan Paz – juan@musically.com

Mayor información:
http://www.sellaband.com
http://www.slicethepie.com
http://www.lilyvasquez.com/