Su aliado en el negocio de música digitalAliado Digital ha entrevistado a Felippe Llerena, Director Ejecutivo de iMusica, una de las compañías pioneras en el sector digital latinoamericano, y actual proveedora de la plataforma musical de América Móvil.
Ya en 2003, e incluso antes del lanzamiento de la iTunes Store en EE.UU., iMusica proporcionaba en Brasil una tienda en línea legal con los catálogos de EMI y BMG. Si bien lamentablemente su rendimiento ha reflejado el pobre desempeño de las tiendas en línea en Latinoamérica, la compañía ha tenido mucho más éxito en el sector móvil.
Hoy en día, iMusica es el proveedor ‘white label’ de la tienda de canciones completas de todas las operadoras del gigante América Móvil (Claro, Telcel, Comcel, Porta) y el agregador de contenido de todas las operadores de Brasil (Vivo, TIM, OI). De esta manera, la compañía se encuentra presente en 16 países, y alcanza en total a 278 millones de suscriptores móviles.
A continuación, Aliado Digital ofrece la entrevista.
AD: ¿Cuántos usuarios tiene la tienda en línea de iMusica y cómo ha sido su desempeño?
FL: Tenemos tres millones de usuarios registrados, pero las ventas todavía son muy pequeñas en comparación con las descargas móviles [IFPI ha informado que en 2008 el total de las ventas en Brasil ha sido representado en un 10% por formatos digitales, de los cuales el sector móvil ha contribuido el 80%].
AD: Las más grandes tiendas en línea de música digital continúan en una transición hacia formatos libres de DRM, ¿iMusica tiene planes similares?
FL: Definitivamente. Todavía estamos esperando la aprobación de algunos de los grandes sellos para lanzar una nueva versión de la tienda digital, pero en cuanto a iniciativas individuales, ya hemos hecho algunos lanzamientos libres de DRM.
AD: ¿Cuáles fueron los factores más determinantes que han observado con respecto al desarrollo del consumo en iMusica durante toda su trayectoria?
FL: Al igual que en el resto de Latinoamérica, el consumo digital en Brasil sigue siendo dominado casi exclusivamente por el sector móvil. En cuanto al sector en línea, los únicos casos relevantes de consumo han tenido lugar a través de iniciativas de contenidos de marcas.
AD: ¿Cuáles países han tenido el mejor desempeño de la plataforma musical que iMusica proporciona a América Móvil?
FL: Los siguientes son los países con mayor consumo en nuestra plataforma, ordenados de mayor a menor: México, Brasil, Argentina, Ecuador, y luego los demás.
AD: ¿Cuáles cree usted que son los mayores obstáculos para el desarrollo del sector digital en Brasil y Latinoamérica?
FL: En mi opinión, es necesario que la transferencia de datos sea realizada sin cargos para el consumidor.
AD: Desde su perspectiva, ¿cómo ve el negocio de la música grabada en tres años?
FL: El consumidor final obtendrá la música gratuitamente, mientras que un tercero pagará por los contenidos a sus dueños.
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