0

Entrevista exclusiva a Nokia Brasil

Luego del lanzamiento de Comes With Music en Brasil, Aliado Digital ha tenido el placer de entrevistar a Adrian Harley, manager de música de Nokia Brasil.A continuación, Aliado Digital ofrece la entrevista.

AD: ¿Qué han aprendido con el lanzamiento de Comes With Music en el Reino Unido?
AH: La lección principal que hemos aprendidos es la importancia del paquete: tener un dispositivo fantástico junto con un servicio fantástico – ésa es la solución completa que el consumidor demanda. Y éso es lo que hemos logrado en Brasil al ofrecer el [modelo] 5800 con Comes With Music.

AD: ¿Cómo funcionará Comes With Music en Brasil?
AH: Uno de los elementos más atrayentes de CWM es que el usuario puede descargar tanto a través de su móvil como de su PC. Es estupendo poder elegir el tipo de distribución, ya que diferentes usuarios tienen necesidades diferentes. Ciertamente, lanzar en Brasil con un fuerte operador y un paquete de datos ilimitado significa que el usuario tendrá más incentivos para descargar a través de la red celular.

AD: ¿Hay planes con otros operadores o es un acuerdo exclusivo con TIM?
AH: TIM ha ofrecido 30 días de exclusividad para ser el socio en el lanzamiento. Comes With Music será lanzado con todos los operadores principales de Brasil. Más detalles serán anunciados pronto.

AD: ¿Cuáles son sus planes con respecto a nuevos teléfonos?
AH: Estamos viendo nuestra carpeta de próximos teléfonos y estudiando cuál será la mejor solución producto/servicio para el mercado local. También estamos muy atentos a lo que el consumidor quiere.

AD: ¿Están considerando promover al servicio con el patrocinio de artistas?
AH: Tenemos una fantástica relación con los sellos y los artistas, y ambas partes tienen intenciones de maximizar el impacto del lanzamiento del servicio. Una de las mejores maneras de lograr esto es la participación de los artistas en las promociones, contenidos exclusivos y la campaña de marketing. Hoy en día estamos finalizando los detalles de la participación de artistas en Brasil, pero puedo confirmar que vamos a tener una mezcla interesante de locales e internacionales, los grandes e independientes, con una amplia gama de géneros musicales.

AD: ¿Por qué sería exitoso CWM en Brasil?
AH: El mercado brasileño tiene una gran tradición musical. Hace diez años, Brasil era el 6to mercado musical más grande del mundo, pero ahora se encuentra en la posición 18va. La industria musical tradicional aquí simplemente ha implotado en los últimos años. Es trágico ver esto, en un país con una rica y diversa herencia musical, con tantos compositores y artistas talentosos.

Todo el mercado en Brasil (CD, DVD, digital) generó ingresos por $171 millones de dólares en 2008 (menos que la última gira de Madonna). Mientras tanto, el mercado digital generó aproximadamente $21 millones de dólares en el mismo año. Además, los índices de piratería en Brasil son muy altos, tanto para los formatos digitales como para los físicos. Estas cifras son un indicio de todo el problema al que se enfrenta el mercado.

Sin embargo, el lado positivo es que las ventas de música digital están aumentando a un ritmo acelerado de 80% anual. Por lo tanto, mientras que el valor total es bastante bajo, el crecimiento es significativo. Lo que estamos viendo es una enorme demanda por parte de los consumidores brasileños por servicios localizados y socializados, para el entretenimiento móvil y en Internet. El usuario promedio pasa más tiempo en los sitios de redes sociales que el de la mayoría de países de Europa y, al mismo tiempo, está plenamente comprometido con la música, tanto en línea como sin conexión. Hay toda una generación en Brasil que no ha tenido la oportunidad de tener una PC en su hogar, pero ahora posee dispositivo móvil con conexión a Internet a cualquier hora del día o de la noche.

Nokia ha optado por Brasil como el sexto país en el lanzamiento mundial de Comes With Music – esta es una oportunidad para poner de nuevo a Brasil en el lugar que le corresponde como sexto mayor mercado musical del mundo.

Por lo tanto, la combinación de la rica herencia musical, el enorme aumento de las ventas digitales, la sed del país por servicios de Internet socializados, el fuerte apoyo del operador, el compromiso de Nokia para comercializar de dispositivos y soluciones en Brasil – todo eso es lo que va a hacer que Comes With Music sea un éxito en Brasil.

AD: ¿Con cuántas canciones y con qué sellos cuenta el servicio en Brasil?
AH: Hemos lanzado con 3,6 millones de canciones, y la cifra está creciendo a una tasa de 50.000 por mes. Esto es casi el doble que otros servicios locales de música en línea. Contamos con Universal, Sony, Warner, EMI, y más de 2.000 sellos independientes, de los cuales 200 son brasileños.

AD: ¿Cuáles son los problemas y desafíos a los que CWM se enfrenta en Brasil?
AH: Dado que no existe una sociedad colectora en Brasil, el panorama de los editores está muy fragmentado. Sin embargo, hemos trabajado muy duro junto con los editores locales para encontrar soluciones innovadoras que sean satisfactorias para todas las partes. Hemos establecido nuevos puntos de referencia en términos de la concesión de licencias digitales en el territorio, lo que en definitiva beneficia a los consumidores de música, así como los compositores.

AD: ¿Cómo han sido las ventas y descargas durante la primera semana en Brasil?
AH: Por razones estratégicas, Nokia no revela cifras de ventas locales, pero podemos confirmar que estamos muy satisfechos con los resultados iniciales de Comes With Music.