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Bruce Houghton habla sobre la monetización musical

Siguiendo los pasos Ted Cohen y Terry McBride, el bloguero de Hypebot y consultor de la industria musical Bruce Houghton habló en MidemNet acerca de cómo monetizar con la música digital.

“Lo único que sabemos es que la gente todavía ama la música.  El problema es que se han perdido la costumbre de pagar por ella en formatos grabados”, inició Houghton, antes de presentar un filtro con cinco puntos para juzgas las ideas y servicios presentados en la conferencia:

• Filtro uno: no hay un ‘respuesta’ a los desafíos que hoy enfrenta la industria musical.  “Mi primer filtro elimina a cualquiera que diga tener ‘la respuesta’”, dijo Houghton.

• Filtro dos: simplemente mover contenidos analógicos a la web no es suficiente.  “Las compañías que van a encontrar las respuestas a nuestros problemas con la monetización van a estar concentrándose en construir nuevas fuentes de ingresos, en lugar de simplemente mover viejos modelos a la red”.

• Filtro tres: todo producto o servicio creíble debe verse revolucionario, pero también fácil de usar y elegante.  Como ejemplos, Houghton citó al iPod y a las compras sencillas en Amazon.

• Filtro cuatro: los servicios deben “eliminar la mayor distancia posible entre el artista y el fan”.

• Filtro cinco: estos servicios deben ser viral, de manera que “ganar a cada consumidor debe ser más barato que al anterior”.

De esta manera, Houghton indicó cómo cree que los asistentes a Midem deben juzgar a cualquier nuevo servicio y tecnología que se proclamen como ‘el futuro’.