Su aliado en el negocio de música digitalAOL Advertising ha revelado que el 58% de la comunidad hispana en EE.UU. cuenta con conexión a Internet, y que la mayoría de los usuarios en todas las edades prefiere sus contenidos en inglés.
La estrategia tradicional de “traducir toda la publicidad al español” para llegar a los hispano-estadounidenses en línea ya no serviría. Ejecutivos de AOL señalaron que las marcas no deberían medir a sus potenciales clientes hispanos sólo en base a lo bien que hablan inglés, sino también a la etapa de su vida en la que se encuentran. La idea de reproducir los mismos comerciales, traducidos al castellano, en las cadenas Telemundo y Univisión “no sirve al mercado, sólo enajena a un segmento de la audiencia”, dijo Olivia Maloney, directora de Hispanic Sales & Solutions.
AOL indicó que el mayor segmento de hispanos en línea en EE.UU. es el de solteros de 20-30 años, y que un 23% del parque está constituido por familias maduras – pareja de 40 años con un promedio de dos hijos. De acuerdo con el estudio, estas son las etapas que frecuentemente influyen en las preferencias de marcas de los hispanos – no necesariamente el trasfondo cultural o el idioma. De hecho, la compañía ha señalado que la mayoría de los segmentos identificados prefiere el márketing en inglés, y no en español.
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